2009年8月6日，由艾瑞咨询集团主办的“2009第四届艾瑞新营销年会”在北京嘉里中心盛大开幕。本次年会是艾瑞年度的重量级会议之一，年会将从网络媒体营销价值、网络营销的创新模式与发展趋势、经济危机能否阻挡网络营销的稳健增长、当前的经济环境会给网络营销带来那些变革、怎样体现网络营销价值、如何调整网络广告投放策略、如何分析广告主的新需求等方面进行观点阐述与探讨。

　　以下是优酷网副总裁魏明的精彩演讲，他演讲的主题是“视频营销多元化探索”。

　　魏明：视频网站板块出来的时候，总是伴随着对技术的要求比较高，每一期给大家做视频网站案例分享的时候，都有视频的表现，所以我今天利用短短的15分钟，跟各位一起回顾和分享一下，最近这一段时间优酷网为客户所做的经典案例。

　　2009年视频网络也不平静，经过了过去2年多的发展，视频行业发展的趋势也越来越明显，呈现出了非常集中的行业格局。我们通过不同的纬度也可以看到，在日均覆盖、月均覆盖，以及人均的在线时长方面，视频网站这个行业已经越来越多地占据着广大中国3.6亿网民的时间。当一个网民在某一个行业的媒体上消耗的时间越来越多时，这个媒体的视频营销价值也会逐渐地扩散开来。

　　上个星期的今天，我们在中国电影博物馆举办了一场声势浩大的牛人的盛典，在这个牛人盛典当中，我们向业界展示出了，利用互联网，利用网络，中国的牛人，他们将展示出怎样的气势，下面我用一段视频给大家展示。

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　　就是这样的三个多小时的夜晚，在优酷网上产生的轰动效应非常大，从上星期五截止到现在，优酷网上重复看视频的用户有成百上千万。举办这场活动的时候，我们并没有料到一场看似简单的由明星和民间牛人混合的活动，会产生这么大的影响。究其原因，我们发现互联网里缺乏的不只是内容，除了内容以外，还需要有一个更为强大的传播平台。你有一个很好的内容，单还要有一个很好的传播平台，只有这样才能真正地发挥营销价值。优酷牛人计划和盛典，能产生多少的效果，在未来几个月可以看到！由这样的牛人代表和参与的事件会越来越多。在优酷牛人活动当中，网友的评论也是非常火热，现在在优酷网的视频播放页看评论也成为了时下新的热点和更好玩的事情。

　　优酷牛人的盛典活动的来历，和我们今年上半年4月19日，做过一个全互动的演唱会，也是有渊源的。大家都知道，在互联网上爱好音乐、爱好娱乐的人不计其数，我们如果能给他足够好的内容，一定可以给我们足够好的反应。当时，诺基亚全互动演唱会的精彩画面还历历在目，让我们来看一下。

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　　3个小时之内，651万人，在同一个平台关注同一个视频，这就是优酷全互动演唱会给我们带来的。

　　以上两个环节，给大家分享的是我们线上和线下共鸣的案例，下面大家带来一些新的亮点，叫做互动网剧。大家知道，互联网的视频出现以后，互联网除了点击以外，互动网剧也带来了一些新的亮点，我们跟一些新品牌，共同研发了一些互动网剧。这个是我们和三星相机研发的一个新的网剧，在网剧的末尾大家可以看到AB两个选项的环节。

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　　当剧情发展到现在，大家可以看到这个女孩是办公室非常常见的小白领，她干什么事情都要看星座，看这个事情是不是适合做，不适合做的坚决不做，当金融危机发生的时候，老板考虑这种以星座为导向工作的人是裁还是不裁。这个短片留给我们的网络用户选择，如果裁就点A.（播放视频）

　　A的意思是说，就算你把我裁掉，我还有一份幸福的生活。

　　我们看一下如果你选不裁B.（播放视频）

　　如果选B，她将工作下去，但是因为这一次的裁员风波，让她意识到，她的生活必须要有所改变。其实，这种短剧的风格，是按照同一个剧情，通过用户不同的选择，导致这个剧情发展不同的分支，这叫做AB分支互动。当这个短剧发出之后，用户的选择真的是A和B旗鼓相当，这是互动短剧案例的营销理念。

　　线上、线下的活动，我们叫做跨媒体的营销方式，这是我们目前了解的互联网的视频互动的方向，除了这几个方向，我们也给大家带来了利用新的视频技术和互动技术相结合的案例。

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　　这个案例是把互动的技术和视频本身完整地结合一起，这次牛人盛典也是我们和康师傅冰红茶有一个合作，它用魔术牛人开发了一段前贴广告，这是加上互动的技术产生的效果。

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　　这个案例是阿迪达斯最近在推的产品，我们知道传统的互动广告是在传统的视频框内进行播放，而通过TVC可以把整个创意延展，这样出来的互动效果，比传统的TVC产生的印象深。特别是这种TVC在电视台和网络广告同时进行，当一个消费者接触这个TVC3次以上的时候，我相信他对于这个产品留下的印象会很深刻。这就是传统的TVC技术加上视频技术结合起来产生的效果。

　　短短的15分钟给大家回顾了一下案例，到现场，技术和资金都在促使这个行业迅速地走向成熟，也使营销的模式走向多元，我们不仅是用传统意义上的Banner的方式给大家提供解决方案，更多的方式是用TVC的方式给大家提供解决方案。相信更多的TVC和互联网技术的结合，将会给大家提供更多的营销策略。谢谢大家！