零售服装业：机遇风险并存（2）
关键词：零售，服装业，机遇，风险，并存
随着现代都生活节奏的加快，越来越多的消费者将选择集中购物的消费方式，进行这种消费方式的理想或是必须的场所，就是现代通路。所谓现代通路，就是指新兴超市、大型卖场、专卖店和百货商店等。现代通路与传统通路相比，有着商品丰富、价格相对低廉的优势，在过去的几年中，我国这类零售网点的数量一直在以令人眩目的速度增长，2002年门店总数达到了25000个。
据ACNielsen的统计，2002年全国112家大型超市共实现商品销售收入净额554.4亿元，比上年增长8.8%；全国79家年销售额在亿元以上的专业（专卖）店共实现商品销售收入净额327.3亿元，比上年增长18.8。就服装业而言，仅专卖店的零售额就占据了整个服装零售额比重的四分之一左右，据云南省经济信息中心统计，约有30%的消费者是在专卖店选购服装。如雨后春笋般出现的各类零售店铺，正使整个零售市场发生巨大的变化，现代通路成为销售主流形式的趋势已不可逆转。
美丽而危险的市场
零售市场直接联系着物流的终端即消费者，从某种意义上讲，零售市场决定着企业的一切。目前的中国零售市场，就像是一块美味的馅饼，一块美味但是烫手的馅饼。
不断涌现的现代通路犹如一柄锋利的双刃剑，它披荆斩棘，创造出辉煌的销售业绩，但是它也误伤了自己。
目前，各类店铺数量的激增超过零售总额的上升，单个门店的利润正处于下滑的趋势。2002年，我国112家大型超市的利润大幅下降了47.7%，我国服装专卖店折扣销售也经常发生。对此，权威人士分析，这对于零售商来说，意味着他们需要花更多的努力吸引消费者来某个零售店进行消费，而对于生产商来说，则意味着他们必须把产品铺到更多的门店才能达到与以前相同的市场份额。也就是说，中国服装零售市场成本正在逐渐增加。
总之，中国服装市场潜力巨大，但竞争已将日趋白热化，国内生产商及零售商要积极行动起来，加强市场细分、个性服务等措施，用自己的特色去争取消费者。