近期中国万网召开了“新国际顶级域名对互联网用户行为的改变暨中国企业的机遇交流会”，中国万网副总裁宋瑛桥认为ICANN新顶级域名的开放申请是互联网迄今为止最大的一次规则变革，中国企业有必要准备打好新一轮域名保护战。

　　他认为由于新顶级域名的开放申请，企业网络营销将从网站营销延伸到企业品牌的域名营销，以企业简称命名的新顶级域名将大量涌现，就此造就一批“集团顶级域名”。新顶级域名将使互联网域名地址长度变的更加简短，网民使用网址的方式将变得更加直接。

　　宋瑛桥表示，在经历1997年域名保护运动之后，中国公司的互联网域名地址保护意识逐步加强，但是，和国外企业域名保护的专业性、持续性、战略性还有很大距离。

　　为此，中国的域名注册商应密切关注ICANN新顶级域开放申请工作的进展情况，严格、谨慎的对ICANN第2版申请人手册进行了仔细的分析和学习，做好一切申请准备工作。

　　2008年6月28日，媒体报道称国际互联网名称和编号分配公司（ICANN）通过了这两项对全球企业和消费者都有深远意义的新议案：其一为放宽域名注册限制的议案，意味着全世界约13亿网民可自由创建个性化顶级域名；另一项议案则允许使用其他语言如阿拉伯文或中文为网络域名。