商人的商业道德至关重要。有时，一个人商业道德的好坏，决定了他“资本力”的大小。对于你想与之合作共事并希望忠诚于你的人，你一定要获得他们对你为人的认可和尊敬，而不是对你“财大气粗”的羡慕和敬畏。换句话说，你的人格魅力，很可能是你手中最大的“资本力”。

　　商人不可以搞阴谋，只可以搞阳谋。做大生意的人不能靠耍小聪明，更不可以搞“下三滥”的小动作。耍小聪明的人永远做不成大生意，“下三滥”更是令人不齿的招数。你的一切经营活动都应该坦坦荡荡、光明磊落。

　　大智若愚，大巧若拙，太过精明的人并不招人喜欢。作为商人，只有为人厚道才能获得人们（包括你的竞争对手）的喜爱和尊重。生意场上厚道不厚道，没有一个统一的标准，但对合作伙伴一定要讲商业道德，真心相处，以诚相待，有钱大家赚，小亏不计较，这应该是最起码的厚道吧。

　　中国改革开放初期，我们亲身经历和亲眼目睹的一些事情，确实颠覆了许多传统的价值观念。由于法律法规、市场环境、信用体系等尚在建立和完善中，很多早期的创业者，对商业道德和游戏规则无法准确把握，又何谈对商业信用的坚守？就像一场没有规则和裁判的足球赛，很难想像比赛过程的混乱和比赛的结果。

　　诚信的缺失对整体商业环境和企业商业形象的破坏，是任何经济利益都无法弥补和修复的。媒体不断曝光的各种损害老百姓利益的虚假广告、伪劣产品，给人们心中留下了难以磨灭的“骗子”印象，重创了商人们赖以生存的市场空间。愚蠢的商人们，若再为获取利润而降低商业道德标准，肆意践踏商业诚信，无异于杀鸡取卵，饮鸩止渴。

　　“不矜细行，终累大德。”商场上冲锋陷阵的你，虽不想修炼成大德，但起码的道德标准和底线则必须坚守。“零和游戏”中，游戏者有输有赢，一方所赢正是另一方所输，游戏的总成绩永远为零。“零和游戏”原理之所以广受关注，主要是因为人们在社会的方方面面都能发现与“零和游戏”类似的局面，胜利者的光荣后面往往隐藏着失败者的辛酸和苦涩。当今世界，随着经济高速增长和科技进步，全球一体化了，人类面临着日益严重的环境污染，“零和游戏”观念逐渐被双赢甚至多赢观念所取代。人们开始认识到,利己不一定要建立在损人的基础上，通过有效合作皆大欢喜的结局是可能出现的。从“零和游戏”走向双赢或多赢，要求各方面有真诚合作的精神和勇气，在合作中不要耍小聪明，不要总想占别人的便宜，要遵守游戏规则，否则双赢或多赢的局面就不可能出现。

　　（作者系中国市场学会副会长）