一线与二线市场中各大超市主宰着渠道经营,厂家在与之搏弈的同时也尽乎精疲力竭了。上百种费用的明目,上百天不回货款的现实,竞争对手围追堵截的状况,迫使大家都在寻找新的增长点。同时城市高额的人员费用和高频度的人员变化,也让大厂家无可奈何,让小厂家无所适从。综上所述,我们应该能够认识到:渠道必须下沉,县域市场将是我们新的重要工作方向。
第五、营销的宣传鼓动修为。宣传鼓动的发起者应该是公司,让经销商、二批商、零售商都能够保持激情与希望。而宣传鼓动要具体有时间有落实,不是空头支票,不是虚假繁荣。可以通过促销活动、新品推广等形式实现。
第六、需要小店大做。县域市场小店很多,他们就象士兵一样,需要训练,培养,你要像大店那样像模像样的处理工作,陈列像大店,有章法,促销像大店那样有管理,价格要像大店那样有体系,产品要像大店那样有针对性。做小店的要知道,它就是你的大店,你的资源。
第七、需要研究小老板的心理学和行为科学。这一点说难挺难,说不难就是很简单,换位思考而已,大家思考问题应该都差不太多的逻辑,如果你是老板,会如何想,会如何做,喜欢什么样的业务人员,喜欢什么样的产品?然后因人而异,做好沟通,以便于实现销售。
第八、需要榜样的作用。业务员中要有一个做好小店的榜样,小店当中要有数个卖好产品的榜样,榜样的力量可以复制,可以粘贴,可以传播与推广。一个小店的成功可以带出百家小店的成功,百家小店的成功,市场还怕嘛?还难吗?同样业务人员、县域市场也需要榜样的带动作用。
第九、服务别因小失大。不管大店、小店、大经销商、小经销商也要做好服务,和气生财,和气成事。莫因小而不为,莫因少而不做!成本不是日计算的,而是长期摊销的,别因为一时不上算而认为一辈子都赔了!
第十、要“和而不同”各具优势能够互补。每个市场都是不一样的,甚至可以说十里不同音一样,所以在管理上并不是标准化的,要做到和而不同,所谓和就是讲不要因为政策不一致使经销商心生怨言,所为不同就是要因地制宜,讲究不同的方法。
中国改革大业的发展方向,就是中国未来市场的发展方向,城乡一体化的进程正在大步前行,虽然会经风历雨,但历史的潮流已然无法改变,县域市场将是城乡一体化发展的首要受冲击者和受益者,哪些企业能够占得先机,哪些企业将会更上层楼。放弃一个市场不是什么了不起的大事,但是要放弃对未来市场的思考将是无可挽回的损失。历史发展进程中,它告诉我们,眼光远一点,企业的生命会长一点,中国在三十年的发展过程中,大浪淘沙,很多大企业名企业都已明日黄花,为什么,因为就是没有看到未来,没有明确方向。县域市场将是一个新的并且是宏大的战场,你准备好了吗?