中国是全球首要的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国体育用品出口达54亿美金。预计，到 2008年，我国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为我国体育用品市场带来了强大的需求。

    企业简介：

    德尔惠股份有限公司是一家致力于运动鞋服及配饰研发、生产、行销为一体的综合性体育用品企业。公司经过二十多年的不断发展壮大，现已确立了明确的发展方向，依托完备的品质管理体系、科学的推广策划、成熟的销售网络，真诚的服务，致力于为中国消费者提供动感、有型的运动生活装备。

    德尔惠清醒地认识到唯有打造一流品牌，才是现代化企业的致胜法宝。为此，公司始终紧扣生活化的运动趋势，抓住产业的发展契机，以制鞋为主业，涉足运动服装及配件生产，专注公司目标，集中优势资源，努力打造高端的中国运动生活品牌。

    2010年开始，德尔惠紧随生活化的运动趋势，正式进军运动生活服饰领域，用德尔惠的方式，定义当下每个人眼中的运动之“型”，生活之“型”，努力成为国内运动生活标杆品牌。“ON MY WAY”的德尔惠将以前瞻性的战略意识和强劲的发展步伐，在中国体育用品行业创出一片新天地。

    品牌口号：ON MY WAY

    德尔惠倡导“运动生活”理念，传递坚强健康、积极向上的精神，鼓励时下年轻一代以更健康、阳光的方式，推广运动生活方式。

    品牌个性：时尚、动感、特色、有型

    通过长期的品牌整合传播策略与人气偶像的魅力，赋予德尔惠品牌“时尚、动感、特色、有型”的潮流个性，引发消费者共鸣，使德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品牌。

    品牌定位:

    目前，德尔惠品牌聚焦于全新的“生活运动服饰产业”，以“运动生活”的理念，鼓励年轻人每一分一秒，都要活出我型，活出最精彩的自我。

    公司的未来品牌使命：致力于为生活在中国各级城市的16-26岁的中国年轻人群提供“经常穿着、时尚有型、动感舒适的鞋服装备”，打造全线运动生活产品。

    德尔惠通过与周杰伦等明星以及众多体育资源与娱乐节目合作，紧扣社会热点事件，在运动元素的基础上加入时尚、娱乐、休闲等潮流元素，形成具有差异化的产品定位，区隔竞争对手，从同质竞争中脱颖而出。

    标志释义：

    “Deerway”源自英文词根DEER和WAY。DEER中文意为“鹿”， 鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。“WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。标志图形酷似展翅苍穹的雄鹰，以锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而栗。表现德尔惠以鹰的视角，鹿的速度征服世界的气势。