柒牌加盟条件:
加盟店的经营者必须具有强烈的品牌意识及发展眼光,具有合作意识及经营管理的能力。
柒牌加盟优势:
发布者暂未填写加盟优势!
柒牌投资分析:
什么样的男人让人心动呢?我们和柒牌都认为:一个坚强的男人、一个能够超越自我勇往直前的男人是最让人心动的!
在此背景下,由李连杰代言的《励志篇》广告诞生了。
生活就像一场战斗,
谁都可能暂时失去勇气。
要改变世界,
先改变自己,
男人,就应该对自己狠一点。
此片一出,立即得到柒牌的高度认可,洪董事长甚至认为,这是自己几十年打拼的真实写照。在“爱拼才会赢”的闽南文化熏陶下,本广告片在当地的企业界引起了强烈共鸣。“男人,就应该对自己狠一点”还获得当年的广告十大金句。
可是在随后的经销商大会上,这个《励志篇》却遭到了广大经销商的抵制,大家普遍认为“看不懂”,那些能看懂的有很多不认可,认为“男人该对自己好一点”。还有人说:“男人对自己狠一点,是不是说这个产品特别贵,掏钱的时候要狠一点”。
虽然在洪董事长和老叶的坚持下,《励志篇》的广告投放了一段时间,但经销商和销售团队一直热情不高,市场表现平平。然而在此期间,一场更大的密谋诞生了。
“中式正装”呼之欲出
多年以来,中国人的正装一直被西装占据。但我们根据最新的调查发现,中式正装的需求是存在的,并且这种需求是非常强烈的。分析原因无非有以下几种:
中国人的民族情结很重,在多数服装品牌在努力表现自己国际感的同时,其实很多人(尤其是男人)渴望自己拥有一套更能体现自己是中国人的服装。
中国第一二代领导人,都是以中山装为正装。某老一代国家领导人曾经说过,中国男人就该有件中山装。他们对现在社会的中年人无疑有着很深的影响作用。
孙中山、毛主席、周总理、李小龙这些对世界有着深远影响的人,一直都是以中式服装的形象出现。其影响无疑也是深远的。
随着我国的发展,民族自信心不断回升,人们对民族文化的认可度也越来越高。对传统服装的认可也越来越高。
我们认为,“穿中式正装”是被几代人教育出来的消费者需求,蕴藏着无尽的市场价值
2002年APEC会议,中国国家领导人穿唐装出席。如果说八十年代国家领导人开始穿西装,表示着中国改革开放的程度,那么这次国家领导人穿唐装,是民族自信心增强的一种表象。
中山装一度是一个经典的中国正装,但传统的中山装在那个年代过于普及,使人们在接受上有些透支,以至于显得过于传统、保守和落伍。那么在中山装的基础上,加以改动,使之更加适应现代社会潮流,是不是就正好符合人们的需求呢?
于是一个生来具有领袖气质的产品——“中华立领”登场了。
建立“新中式正装”的品牌
其实,和雅客V9的成功有些相似,中华立领的成功在于它切入了一个新的品类,一个已经存在与消费者心中、有着强烈的消费者需求但没有被满足的巨大品类。
中华立领可能无法垄断“新中式正装”的市场,我们更欢迎跟随者一起把这个市场做大。但我们可以做到:创立“新中式正装”的市场,并始终主导这个市场,成为该市场的最大得益者。
所以,中华立领要做的是,成为“新中式正装”的领袖,并充分利用所有最大最强的资源,来支持其领袖的地位。
人们为什么要穿中式正装,中华立领给出了足够的理由:
中式正装最能穿出中国男人的气质;
中式正装最能显示中国男人深厚的文化底蕴;
穿中式正装的男人是有着强烈民族自豪感的男人;
……
在如何成为“新中式正装”领袖上,柒牌充分利用了各种效应。
领导人效应:国家领袖孙中山、毛主席、“中国第一美男子”周总理,一直穿着“中式正装”出席各重要社交场合。
名人效应:导演(张艺谋)明星(谢霆锋)等等,都喜欢穿着“新中式正装”出席各时尚PARTY及颁奖典礼。
英雄效应:中国公认的英雄形象——李小龙,李连杰,陈真,他们穿“新中式正装”。
时尚效应:“新中式正装”系列服装赢得陈香梅、张纪中、李自健等众多名人青睐,从而再度掀起一股“时尚中华”旋风。
权威效应:地方领导,中宣部订购柒牌“中华立领”。
同时,李连杰是我们预谋已久的代言人。这个经常出没在国际舞台上的巨星,不管是他饰演的角色还是本人都很正面、很中国,是一个中国英雄的形象。中华立领能够迅速被市场接受,并成为中式正装的代表,李连杰起到了非常重要的作用。
最好的广告语应该是导购语
在“中式正装”的品类教育上,中华立领也做了相当的功夫。
我们认为,好的广告语必须是导购语,能够引发消费者的购买诱因,最好是能够让营业员在向顾客推荐是张口说出,成为顾客购买的理由。当这个理由不断被传播,产品的销售自然会增长。
购买理由:“每个男人都应该有一件中华立领”。
你是否想展示你作为中国男人的气质?你是否对传统中国文化存在一定的