美鹰品牌之路

    一个品牌，从诞生之初到成长壮大，无论其过程是漫长还是短暂，它都必须有一段路程要走。美鹰把握了一个机遇，在国内汽车后消费潜 力越来越大的时候，美鹰引进美国格茨兰克化学公司生产的系列晶亮釉产品，将封釉概念引进到中国，给中国汽车美容市场带来一场革命，这场革命的结果是，让釉在概念上直接代替了蜡的时代，从而也催生了一个拳头品牌产品：美鹰晶亮釉。固然，相对于基业百年，美鹰仅仅才走过她的第七个年头，然而，在这七个年头中，美鹰已经奠定了她坚实的基础，她的用户群体遍布大江南北，她的系列产品在汽车美容店的货架上并不鲜见。在某种程度上，美鹰产品、美鹰技术正在转变为中国汽车美容市场的助推器，不断创新，不断应用，不断促进。也许，刚刚展翅美鹰并没有去追求品牌，去创造品牌，然而，正是由于了某种内在的因素，历史让她走在了时代的前沿，不经意间却让她为中国汽车后服务市场树立了一个里程碑。

    美鹰品牌内涵

    企业缺少文化是空洞的，产品成为品牌需要内涵的磨砺和练就，内涵的源泉唯有文化为精髓。品牌文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。它不是产品本身，而是产品体现出的文化情愫、情感氛围等人文精神；它不是质量，而是产品中体现出的质量意识；它不是服务，而是凝结在服务中的服务理念和服务艺术；它也不是营销策略，而是指导策略制订和实施的经营理念、道德。

    “鹰文化”是美鹰企业文化的精髓，美鹰企业文化是“鹰文化”的扩展。在汽车美容行业，美鹰本身就蕴含了时尚新潮锐意进取的概念。“美鹰领航，汽车更亮”，喊出来的就是广大车主的意愿。

    美鹰人是自豪的，他们的骄傲就来自于美鹰公司的“第一”：第一个从美国引进晶亮釉；第一个建立全国性的封釉培训基地；第一个组建汽车烤漆连锁体系；又是第一个提出来艺术烤漆。相对于固步自封者，这就是创新。所以，美鹰企业美容品牌的扩展，一开始就是与创新紧密相连的。作为中国汽车封釉的缔造者，美鹰引领了一个封釉的时代的到来。

    在美鹰的旗帜下，我们看到的是美鹰人振奋的精神和高昂的斗志。美鹰品牌，同时也带动了美鹰人，并且正在汇聚成不折不扣的美鹰精神。美鹰精神，是在美鹰全体员工共同努力下，在长期的经营实践中自觉形成的，是美鹰人信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则。美鹰精神，形同凝聚全体员工粘合剂，是塑造美鹰形象，壮大美鹰品牌的恒定的、持久的动力源。

    美鹰品牌应用

    买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同，要求开发产品功能之外的、能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。汽车后服务市场巨大的空间，龙腾虎跃，百舸争流，美鹰正在凭借她独特的优势，始终扮演着领航人的角色，面对市场追随者，美鹰也在不断补充新的血液，不断引进新的服务项目，坚持既定的企业经营方针，循序渐进，健康发展。这一切，不仅仅是为了全国连锁加盟的需要，同时也是为了整个美鹰事业的需要

    品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西，它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念，这种信念一旦形成，最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。对于广大用户来讲，美鹰就是优质产品；美鹰就是先进技术；美鹰就是汽车后市场无可争议的领航人。美鹰，在一个恰当的时机树立起了她应有的品牌效应，同时也给了美鹰用户群体一个显著的标识信息，美鹰晶亮釉、美鹰镜面漆精加工技术、美鹰烤漆等等许多富有鲜明特性的美鹰产品和技术，给人以坚定的信念，统一在美鹰品牌的光环下，时刻在向世人宣告：美鹰的，就是最专业的。

    此时，广大的美鹰人正在享用着由美鹰这个品牌带来的荣誉，也有越来越多的人们正在接触到美鹰，享受到美鹰为他们的爱车带来的精心呵护。美鹰在不断进步，美鹰人也在以更快的速度发展，持续学习，敢于创新，锐意进取，追求卓越，全体美鹰人正在鲜明的旗帜下，向中国汽车美容市场第一品牌奋进。