过去，郑州鞋服品牌忙着在全国各地开直销店；如今，郑州鞋服企业正将目光转向网络，忙碌着在网络上布局，以“圈”住更多的消费者。而他们选择的“圈地”平台，就是今年在网上炒得火热的中国第一个实体鞋城网购批发平台—郑州金盛鞋城网。

　　电子商务在中国的兴起带动了各大行业试水网络营销，鞋服企业是否能够抓住电子商务打破金融危机的坚冰。据统计报喜鸟集团旗下品牌BONO两年前开出网络店铺后，今年初又进驻淘宝商城。三点水童装有限公司董事长陈中怀则表示，公司已授权一家网络公司全权为其开官网，并在其他网络商城开店……而落户淘宝商城一个多月的奥康集团，已实现网上销售几十万元，这还是在公司网络营销试水阶段的业绩。奥康集团相关负责人表示，明年淘宝商城店与公司此前开的网络商城，业绩预计能达千万元。据悉，奥康集团目前正准备推出网络专供产品，以化解网络店铺与实体店铺的冲突。

　　网店净利率高出实体店至少2至3倍。去年，郑州一家休闲运动品牌企业悄悄在淘宝网上开了网店并做到两个钻之后，今年初开始在淘宝商城开店，业绩在全国100多个单店中，已经排到第10位了。奥康集团相关负责人透露，由于省了租金、装修费等固定费用，网店与实体店相比，净利率更接近于毛利率。

　　众多知名鞋企借助网络营销开展B2C业务，取得了不菲的业绩，那么鞋服企业是否也可以借助电子商务顺利开展B2B网上批发业务呢？带着这个疑问，笔者走访了金盛鞋城电子商务网项目负责人何树海总监。“电子商务带动网络购物消费，以传统的鞋服企业开展电子商务进行B2C网购模式已经成熟，而目前借助电子商务进行B2B网上贸易批发的鞋子专业平台还没有。金盛鞋城网在建设和维护网站、商品物流控制、客户服务等的日常运营等方要投入相当大的人力物力，努力提高客户的重复购买率和互动的黏性，思考如何让更多的消费者知道自己，发展到现在已经成为国内第一个知名的网上鞋子批发B2B网购专业平台，凭借完善的库存控制、物流配送流程，优秀的电子商务人才团队，还有我们独特的网络营销策略，这些优势让金盛鞋城网在短时间内深受客户特别是鞋服企业的喜爱。”面对记者的疑问何树海如是说。

　　据采访得知，郑州金盛鞋城管理方河南盛祥置业有限公司在2009年年初开始组建了专业电子商务团队，帮助郑州鞋服企业特别是郑州金盛鞋城的商户在金盛鞋城网上开店及推广。该公司李继增经理表示，这样先借助郑州金盛鞋城网等成熟的网络平台，可以小成本投入很快见效，再以此为基础推广自己的平台，企业就有信心了。李继增透露，自从公司推出该服务项目后，已有30多家鞋服企业上马网上开店项目，均已取得了非常不错的业绩。