男饰有复苏的迹象

　　最新发布：Gucci的金链与牛角坠的组合，Cos鄄tumeNational的银链双刀坠，Dior直接把细得几乎看不见的银链挂在了很多男人胸前。最新的流行风潮是黑珍珠男饰。今年全球市场各种“男饰”很是抢眼：项链、手链、戒指、胸针、领带夹等，使得渴望时尚的男人们用不着再对着女人的“百宝箱”流口水。

　　业内人士介绍，情人节前两周，男性首饰的销售额比去年同期增长了5％，这是经济水平的提高和消费观念的逐步改变所带来的现代珠宝首饰消费结构的变化。专家预测，男性首饰消费会只增不减，不久将成为首饰消费的一个新热点。

　　今年，世界黄金协会在市场调查中发现，27％的金饰购买者为男性，其中三成是买给自己配戴的，可见对珠宝首饰的喜爱，男女皆然。纽约第五大道男性珠宝设计品牌JanLeslie也认为：“男饰有复苏的迹象。”

　　一位20多岁的女孩相中一款钻石领带夹，她声称：“谁说情人节收礼物是女人的专利？时代发展到今天，女性也同样可以大胆表白心中的情感，相比之下，我更愿意送男朋友礼物。”店里的营业员告诉记者，像这样的女性如今越来越多，她们大都是白领阶层，买给男朋友的礼物以价格在1000元～2000元左右的钻石饰品为主。

　　男性饰品市场正在形成

　　随着中产阶层的兴起，越来越多的男士也开始对自己的“面子”问题加以关注。男士生活质量提高的一个明显标志是开始讲求生活的品位，对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。这首先是从消费观念的转变开始的。

　　刘永茂从另外一个角度解读了男性首饰市场形成的现实基础，他举例说，前几年男士进美容院做美容几乎是难以想象的事，而现在专门针对男士服务的美容院越来越多。在商场，男士专用香水、护肤品的销售逐渐见好。而据记者了解，目前国内男士化妆品的市场份额已经达到４亿元，相关部门预计四五年后这个份额能达到４０亿元，增长幅度非常快。业者不应该忽视的是，这强势增长的背后动力源，是男性群体的经济收入的稳定增长和消费观念的更新变化。

　　虽然目前男性珠宝首饰的市场份额有多大，业内业外都没有进行过相关的调查统计，但男士化妆品市场的发展，应该能为珠宝业界的思考带来一些积极的亮色。

　　值得注意的是，国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣，大多缘以对钻石的认识而开始。京城某大众媒体在５月份出版的一期报纸上曾援引一份戴比尔斯的调查报告显示，在３０－４４岁的中国男士中，有６７％的男士希望拥有钻石；有６９％的男士认为钻石虽然昂贵但值得拥有；有６３％的男士认为钻石是个人品位的最好表达；而有４３％的人觉得钻石是成就的象征。除此之外，有５１％的男士希望购买钻石，而且有许多男士已经进入了购买过程。同时，一项粗略的市场调查则显示，男士的消费品种以方钻和铂金素圈戒指为主，这也是当时市场上能冠以男士首饰称号的主流品种。

　　就首饰的材质特点看，银饰在款式的变化创新和产品的系列化延伸上具有比较突出的优势，有理想的价位浮动空间。国内首饰市场的个性化艺术化的大众市场普及，皆由银饰为先锋。在这股潮流中，男款首饰渐露锋芒，不张声势地在时尚一族中导入了男性首饰的概念雏形，并培育了最初的市场基础。

　　在首饰业中男性首饰仍属于新兴的行业，目前虽然在整个的首饰市场中占有一定的比重，但由于珠宝价值较昂贵，在购买及款式等方面较固定于高端消费人群。因此，价格相对较低、款式变化丰富的银饰出现，很快被热爱时尚追随潮流的男性消费者所接受。

　　银饰消费族群是以追求时尚的年轻男孩、年轻有为的成功男士、白领阶层为主。另有一些女性消费者为了纪念重要日子或特别意义而购买作为馈赠品。

　　另外，青年男性的佩带饰品风潮也为男性首饰市场起到了催化的作用。现代城市gg、MM们颈上、胸前所挂着的、摇着的闪闪饰品，也已成为城市一道新的风景线。这些新新人类们若没有这些动人心弦的配饰，将不知道该怎样凸显青春朝气的个性。