曾经，我把品牌与产品发展分别做了一个这样的概括：

　　品牌，是个从无到有，从假到真的过程。也就是在市场刚开始时，根本不需要做品牌，生意一样好得不得了，因为那时物以稀为贵，接下来品牌就会慢慢流行开来，为了增加关注度竞争力，这种流行，实际上就是一个假品牌现象，不过还是有效果，大部分客户也不知道品牌是啥玩意，就是跟着别人消费，满足一下人性化的虚荣；再后来就是真品牌了，一切产品都要有品牌的烙印，不然不会被人注意也无法被人记住。当国际化品牌大军冲到我们乡下的时候，假品牌自然要羞涩而退，没办法，你出来只能挨冷眼。

　　产品，是个从有到无，从真到假的过程。一开始，一个品牌要建立市场信心，恨不得赔钱嵌金子也要把产品品质搞好。慢慢的，由于企业各种事务繁忙，对用在产品品质上的精力逐渐放松。再后来，市场做开了，企业做大了，每个产品偷工减料一毛钱，按市场规模，一年下来，不得不让经营者心动。所以，我总结了一个消费经验，当一个有实力的企业，大力推出新产品时，会去试试，时间长了也就不当它一回事了。我认为，无论是不是品牌营销专家，他首先必须是一个正常的消费者，不然，还能做什么品牌，是什么专家。

　　可以说，这就是产品与品牌的两种发展进化方式。一个山头一首歌，一个时代一首曲，企业必须有时代观，有进化的思维发展意识，看清当今的格局。

　　为什么到了今天，我才来真正的强调品牌，正是因为我对品牌价值的理解。昨天，很多企业还没有能力做品牌的时候，品牌的意义大多是临时买个花瓶。今天，品牌已经是一个长矛坚盾了，为什么？很简单，大军压近，品牌下乡，就是现在一些实力强的品牌，在外面空间已经不大了，他们开始由城市侵略农村，很快都会杀进我们的大森林里来，他们大多以资本化运营的阵容，你无法抵挡。

　　所以，你必须快速打造你的长矛坚盾，以便御敌。如果要拼的话，我们大部分中小企业也不一定会输。关键是，你既然原来在乡下，由于一直对地形熟，跟群众亲，就必须利用这些优势，把你的堡垒建起来，在你的地盘建立起超影响力品牌价值。就是要开始学会做品牌，不然，你的路子注定走不长，这可能是大部分中小企业最后的机会，如果抓不住，后面你也就没戏了。