什么是品牌战略？所谓品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经营业绩的经营指导思想。即品牌战略是品牌竞争方式、品牌服务对象，以及品牌内涵（属性及其功能和价值）的总和。企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己产品在市场上的地位，使消费者给予推崇认可，达到长期占领市场的战略。

　　品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此去统帅企业的一切营销传播活动，而高度差异化与个性化的信息天然地具有吸引公众的能力，能以较低的成本提升销量和品牌资产。品牌战略与企业战略关系是，品牌战略和企业战略都是一种远景目标。但是企业的战略是一个公司，团队的最终目标和实现这个目标的总体规划。

　　未来的营销是品牌的战争。但目前国内大部分企业对品牌的认识和驾驭能力还处于初级阶段，缺乏对于将品牌发展与企业发展(或者说是品牌战略与企业战略)结合起来的系统认识和指导,企业的品牌建设不能单纯依靠广告宣传，更重要和更基本的是企业的产品和信誉。而企业能够生产出什么样的产品和建立什么样的信誉又取决于企业拥有什么样的资源。企业的品牌成长性究竟在哪里?现代企业如何建立品牌的成长核?如何培育企业品牌的成长要素?如何明晰企业品牌的成长标志，把握品牌在成长过程中的关键阶段?面对国内市场国际化的今天，中国企业的产品品牌如何在走出国门时拥有良好的成长性?

　　品牌战略建设诸要素

　　发展30多年来的中国市场瞬间万变，各种行业品牌像雨后春笋般涌现，谁都想当老大，市场竞争异常惨烈。品牌并不等于名牌，具有一定知名度的商品均可以通称为品牌，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养“核心”品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来占据市场的长期有效解决方案。

　　未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。这一点，正如著名美国广告研究专家LarryLight所言：“未来的营销是品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。可见,品牌的重要性不言而喻。此一概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景。