现在许多想创业的人都有这样的困惑，不知道做什么生意好：搞零售，现在大卖场越来越多，小舢板根本就敌不过大舰队；搞传统服务业，早有实力强大的公司抢占商机，难有缝隙可入。

　　一般来说，做生意的人都喜欢“轧闹猛”，看到别人做什么赚钱了，就想跟着做；看到市面上什么生意热，就做什么。因为，一来热门生意有人气，二来热门生意利润高。于是，满街都是房产中介，满街都是，香辣蟹”、”四川火锅”。但随着竞争者的不断加入，行业的平均利润也必然越来越低，热门生意也会随着顾客兴趣的快度转移而走向衰落。

　　做冷门生意需要创业者独具慧眼，不人云亦云，多到市场上去走一走，把生意目标盯在大公司不能插足的行业上，生产销售一些大公司不能渗入或者不想加入的特殊而有个性需求的商品或服务。如北京有位女大学生，开了一家专营高档雪茄的”绝代茄人”店，不但零售业绩不错，还成为许多著名外企的高档礼品供货商之一，短短二三年个人资产就过百万了。