品牌战略之攻进核心（6）
关键词：品牌，战略，攻进，核心，重要性
品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经营业绩的经营指导思想。即品牌战略是品牌竞争方式、品牌服务对象，以及品牌内涵（属性及其功能和价值）的总和。企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己产品在市场上的地位，使消费者给予推崇认可，达到长期占领市场的战略。
品牌战略发展之路径
现代社会是一个快速复制的市场时期，单纯的营销手段，如价格、渠道、促销等很难构筑起稳固的差异化壁垒，维持长久的竞争优势。企业的营销活动可以被同行业企业快速模仿复制，同行业竞争对手采用跟、学、打三部曲来模仿复制，甚至模仿之后的营销活动比创作者更加精致活跃；差异化渠道通路同样可以被同行业者快速抄袭，演变成经销商争夺之战……究其种种，竞争对手无法复制的唯一要素就是一个卓越的品牌。
实施品牌战略，是企业发展的客观要求。品牌，不仅仅是产品的标志更是企业和产品的市场形象的象征，也是企业竞争力的体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵决定和影响着产品市场结构与服务定位。建立品牌战略的作用是什么？指企业通过创立市场良好品牌形象提升产品知名度并以知名度来开拓市场，扩大市场占有率，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的──“内核”。在市场经济条件下，从某种意义上说，企业之间的竞争其实就是品牌的竞争比拼的就是品牌。谁的企业品牌响，谁的产品名气大，谁的“核心”竞争力就强，就能够抢得先机、占领市场，就能够在激烈的竞争中站稳脚根，不断做大做强。没有品牌就不会有市场。
一位哲学家讲过，“我有利，客无利，则客不存；我利大，客利小，则客不久；客我利相当，则客可久存，我可久利。”这也是讲供需双方互惠互利的“双蠃”状态。对于消费者而言，品牌意味着价值的认同、质量的保证；对于市场中间商而言，品牌意味着服务的完善、盈利的多寡；对于生产企业而言，品牌意味着无形资产的提升以及为企业在各个环节带来的便利因子。
“品牌创新战略”。在品牌问题上有两点误解是需要纠正的。一是把品牌看作是商品档次的概念，品牌即高档，品牌即价格昂贵。其实，品牌并不是商品档次的概念，许多吃穿用产品、日常的生活用品，都可以成为品牌产品。二是把品牌看作是一劳永逸的。其实，品牌并不是一个静止的、凝固的概念，而是一个流动的、动态的、发展的概念。品牌本身也要不断发展、不断创新。一旦停止了发展和创新，品牌就会失去市场份额，就要被别的品牌所替代。第二，现代商品中的技术、文化含量越来越高，而且市场中出现美学冲击波。人们除重视商品的实用性功能外，越来越重视商品的审美功能。商品还有个美的文化标准。第三，技术、文化在投入产出的贡献率越来越大。第四，21世纪绿色文化的兴起，生命科学成为主导性学科，人们对生命科学、对健康与美的追求，将引导企业产品开发的新方向。