与国外饰品品牌相比，国内品牌积淀的厚度显得薄弱。很多公司往往重销售、轻营销，即使有限的营销推广，手段也雷同。品牌基础的薄弱，导致的结果是饰品品牌目前尚无绝对领导出现，也从而给新的品牌提供机会。

　　4、大多数饰品企业缺少自己的核心技术和独特的产品

　　市场产品的同质化严重，无法形成各个品牌自己清晰的特色，也从而导致饰品在自身行业内不得不依靠除了产品本身之外的价格，渠道上进行恶性的争夺。

　　三、关于对饰品行业本身的解读

　　作为消费品，饰品同服装、化妆品等诸多行业的产品一样，往往是市场感性消费大于理性消费，营造品牌价值和倡导消费感性就成了最重要的事情，对于饰品本身特点而言，它又具有自身的三大特征：

　　1、是以时尚的美感为载体的消费品；从而区别于其他的实用功能性产品，如何营造美的价值，如何包装品牌或者是产品带来的心理感受成了最大的利益接受要点。

　　2、是以女性消费群为主体消费的非必需品；非必须品注定了饰品不能与众多的快速消费品品牌一样依靠大流通的营销模式进行操作，无论对于渠道还是零售终端必须进行细分和选择，并制订适合的销售政策。

　　3、礼品与收藏品可以成为一种考虑；透过传统饰品销售渠道，发想礼品和收藏品的销售模式能为传统饰品业提供一条新的销售道路。

　　四、关于饰品品牌的发展趋势

　　针对当前的饰品品牌市场，如何在品牌开拓和市场竞争层面找到突破口是每一个饰品品牌都在寻求突破的事情，笔者认为，在传统的饰品市场环境中，应该注重到五大方面。

　　1、加大营销推广力度，提前品牌竞争意识