中国家具业时代版图探析(2)
关键词:中国,家具业,时代,版图,探析
在当时全国家具业尚处在启蒙状态的情况下,高端定位和跟随国际潮流较紧的设计,使广东家具很容易就成为了行业的标杆,独占鳌头,一跃成为中国家具第一大省。也因为其高高在上的定位,广东家具在很长一段时间内主要依靠渠道营销,即通过经销商,让产品直接到达高端目标客户,再加上拥有成熟的展会平台、各大家具协会地位强势,使展会经济成为广东家具界的头等大事。
地域:浙江——产业升级中的突击士兵
2009年,浙江省家具产业的产值及出口与以往相比还是有所增长,但增幅有所回落。2007年家具产业生产总值有600个亿,出口43亿美金,回落了3-4个百分点。面临家具行业即将到来的大洗牌,蒋理事长表示,浙江省家具业将提出第二次创业的口号。
让人欣喜的是,前不久,浙江大风范家具有限公司的一批工作人员,将启程前往哈萨克斯坦首都阿斯塔纳,为即将在那里开业的第一家大风范家具专卖店进行店面装修和销售培训。通过这种直接建立自有品牌海外零售网络的形式,今后这家企业出口的家具,利润将比现在至少提高一倍。大风范家具的负责人王通苗说,这是他们开出的第一家海外专卖店,整体装修样式几乎和杭州的专卖店一样,门店招牌和家具商标,也同样保持“大风范”品牌。
大风范的底气来源于近来公司不错的业绩––今年上半年,大风范家具的出口额比去年同期增加了20%,尤其是中东和中亚地区,销售额增长更快。无独有偶,半个月前,沙特家具商FAHAD成功在沙特首都利雅得开出了“城市之窗”的加盟店,面积超过3000平方米。在国际市场习惯了提供OEM产品的温州家具,由此成功挤入“品牌输出”的阵营。半个月以来,在没有任何的广告支持下,平均每天的营业额35万沙币(折合人民币60万–70万元)。这是沙特家具商FAHAD短期内向温州家具品牌交出的一份漂亮成绩单。
据报道称,同大风范家具类似,今年以来,不少浙江出口企业正在通过各种努力,不断突破原有产业模式束缚,在重重压力中突出重围。在局外人看来,今年以来国内国际经济形势普遍不景气,像大风范这样的海外开店计划,多少有些盲目。但毕竟浙江家具在今年夏天给中国家具业带来更多的思考,像温州的运动鞋一样,他们在经历了漫长的OEM时代后,终于找到突破口。