淘宝、京东纷纷推出手机客户端，以手机作为终端的用户市场争夺悄然兴起。除了手机客户端外，淘宝网还推出淘宝手机，在其定制手机中植入购物平台(随身购)，支付工具(移动支付宝)，沟通工具(移动旺旺)等。通过提供移动支付平台、即时沟通软件等，将手机网民套牢在自己的用户范围中。

　　从发达国家的先例来看，手机网购是随着电脑网购和手机上网发展起来的。2009年日本有46.9%的电脑网民使用电脑网购，有30.1%的手机网民使用手机网购。互联网应用的发展和通信手段的革新为手机网购发展提供了充分的发展环境。目前，中国手机网民年增长98.5%，手机网络应用迅速发展，正是购物网站进军移动互联网市场的良好时机。

　　CNNIC分析师孟凡新认为，移动网络购物网站有两种发展模式，一种是从互联网市场平移到移动互联网，如淘宝网、京东商场这些购物网站推出手机平台，将电脑网购的用户影响力扩展到手机终端上。另一种是随着移动互联网的发展，手机网站向移动电子商务进军，利用手机网民的优势，开辟手机网购市场。

　　从目前来看，中国手机网民和电脑网民的重合度为52.8%，也就是说有52.8%的网民同时使用手机和电脑上网。从用户规模来看，前者的发展前景似乎更好。但是从2009年度的调查来看，有8%的网民只使用手机上网，这3000多万的用户群体对于手机网站而言具有“独占”的优势。随着手机网民群体的不断膨胀和用户忠诚度的培植，未来几年由移动互联网站发展而成的手机购物平台也会一定的发展潜力。