这也催生了“网誉”概念和为用户提供“网誉”管理的公司。“网誉，就是一个品牌、产品、服务在互联网上的声誉。”北京远景联动网络资讯有限公司副总经理陈强介绍说，成立于2008年的远景公司，正是应这一需求而产生的。

　　前不久，英特尔就曾与网络红人“小胖”合作拍摄了“跟我斗，你太嫩”的系列视频，随着网民的自发转帖，其植入的某款处理器广告也得到了传播。

　　陈刚将这些营销行为概括为“创意传播管理”。“在互联网营销中，要做的产品就是要创造沟通源，即：要提供或者生产能强烈吸引用户的东西。有了这一点，不需要特别好的平台，信息自己就会扩散。”

　　陈刚表示，关键是要吸引消费者参与内容创造，变成营销活动的主动主体。“互联网的受众不再是单一的媒体内容的接收者，而变成了共同创造内容的参与者、进行媒体传播的传播者，没有发送者、接受者之分。”

　　电众数码（北京）广告有限公司战略资源中心副总监胡丹丹表示，网络营销同样经历了“从1.0到2.0的变革”：Web1.0时代，网络营销以信息发布为主，其创新点主要体现在发布形式；而web2.0时代，网络营销进化到以信息互动为主的时代，每个网民都可以产生内容并发布。

　　进入3.0时代？

　　如何融合无答案

　　业内人士和专家表示，随着互联网技术日新月异的变革，网络营销的概念还在不断向更加广义的方向延展，形式不断翻新。

　　“随着3G时代的到来，人人都是记者，这也意味着危机公关可能将没有时间差，该如何应对？又是一个挑战。”中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农说。

　　在电众数码副总经理郝雁嵩看来，互联网营销已进入一个3.0时代。3.0的核心含义是“整合”，既代表1.0和2.0的整合，也代表着互联网与电视网络、手机网络跨媒体融合的大趋势。不过，如何融合还没有明确答案。

　　实际上，这种整合也体现在资本的层面上，一些嗅觉灵敏的企业已开始布局，在楼宇和户外广告占据绝对优势的分众传媒悄然发力——2007年3月1日，购并互联网广告、互动营销服务提供商好耶广告网络，全面进军网络广告营销市场；2008年8月，又与电通合资成立电众数码……去年底，蓝色光标公司成功登陆创业板，网络营销也是其业务的重要内容之一。

　　“网民规模的快速增长，意味着在互联网的经营和营销等方面，中国将充满机遇和挑战。”长期关注中国广告及营销领域变革的陈刚看好这一行业。

　　当然，这个行业里，有陷阱与引诱，鱼龙混杂、杂草暗生，无序或将成为最大的瓶颈。