一、男士饰品文化

随着社会的发展、文明的进程，男人需要更好地关注自身。这除了注重完善自身的言谈、举止等内在修养外，还应包括对个人外在形象的包装。

一个有品位的男人，除了注意服装的款式、质地的选择以及自身的保养以外，必定会对手表、眼镜、皮带甚至打火机、皮夹等进行仔细选购。虽然这都是细节，但却是男人必需的随身品，对塑造男人的形象有着不可忽视的作用。

二、男士饰品店市场分析

1.市场潜力

市场上专业的女性饰品品牌非常多，大型商场首饰专柜里，琳琅满目的女性饰品占据大半江山，但却还没有一个专业的男士饰品品牌。大多数的男士配饰品是在服装店或普通的精品店里销售，这些店铺的男士饰品只是作为一种辅助的产品来销售，经营的男士饰品不仅品种少，款式也显单调，没有形成系列化、专业化、规模化，远远满足不了市场的需求。所以说男士饰品作为一个新兴的市场，蕴含着巨大的市场机遇。

目前，国内没有一个专门的男士首饰品牌，而男士首饰在西方的许多国家和韩国、日本已是一个相当成熟的市场。据美国珠宝商组织称，美国去年全年珠宝与手表的零售额为450亿美元。而其中的50亿美元，即2 000多万件珠宝首饰均为男性顾客所购买，其购买意图包括馈赠与自行佩戴。这是一个巨大的待开发的市场，但目前即使是那些大型的、走在潮流前沿的、并以精品珠宝的销售认知强度著称的零售商，对男士珠宝市场也仍然关注得不够。

我国有一项调查显示，65%的男士认为佩戴首饰更能展示男士的气质和魅力，其中17%的男士希望佩戴或已经佩戴了首饰。穿金戴银不再是女人的专利，男人们也可以大大方方地选择自己喜欢的饰品佩戴。据了解，多数男士认为佩戴首饰能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份。据相关数据显示，男士首饰的销售已约占首饰总销量的1/4，不久男士首饰将成为首饰销售领域的一块最具潜力、最诱人的蛋糕。

2．目标客户

对于年轻的男性来说，他们追求一种时尚的感觉，而一些商务人士戴首饰则体现了男人的一种内在品质。

3．开店设备

    ·饰品店的储物柜。

    ·玻璃展柜。

    ·挂饰品的孔板。

    ·挂饰品的丁字勾。

    ·射灯灯具。

    ·镜子。

    ·饰品筐等。

    ·包装纸。

    ·包装盒。

4．经营策略

·追踪个性饰品的趋势并揣摩男性在饰品方面的消费心理，在男士选择饰品时随时引导。如做生意的男士偏爱金首饰，喜欢在戒指上面课上自己的名字，在谈生意签合同时，刻有名字的戒指便可当做印章用。

·选址最好在珠宝首饰店集中的街面或繁华的商业区、服饰专卖集中区。店面设计布置上应气派、不奢华，但要高雅大方，显示出见男士饰品的特色和底蕴。

·男性饰品店的开业是对传统商业分类的一种有力冲击，所以要大力地宣传，对男性进行积极引导。

　男性饰品商店最好选址在珠宝首饰店集中的街面或繁华的商业区，以及服饰专卖集中的区域。一般以20-30平方米以上为宜；店堂布置必须简洁明快、高雅大方，体现男性的阳刚之气，这样男性顾客才更愿意光顾。男性饰品店应注意以下经营策略：1)追踪男性饰品的流行趋势和揣摩男士在饰品方面的消费心理，还可在男士选择饰品时随时引导；2)专卖店的特色一定要鲜明；3)注重公关促销。

    一旦抓住了男人的消费心理，男人的钱要比女人好赚得多。很多业内人士表示，男士和女士购买饰品的根本区别是，男性消费者对价钱不太在意，但很注重珠宝的 “真材实料”，甚少选购人造首饰，如果男士饰品市场开发出来，销售是十分可观的。一份对中国男士珠宝消费的数据显示，在30至44岁的中国男士中，67％的男士希望拥有钻石；63％的男士认为钻石是个人品位的最好表达；有43％的人觉得钻石是成就的象征；有51％的男士准备购买钻石。这些数字让珠宝商对男士饰品店市场充满希望，他们表示，现在购买高档男士饰品的结婚男士和成功人士占主要部分，但很多时尚的年轻人对男士饰品的消费也不容忽视，他们经济实力有限，往往购买价位相对便宜、款式比较新颖的首饰，但他们的更换周期比较短，购买的品种也是各式各样，应该引起重视。

投资情况：
    铺面租金 10500元
    装修 5000元
    公关费用 10000元
    首次进货 50000元
    总投资 75500元

经营情况：
    铺面租金 3500元
    补充进货 3万元
    人工费用 3600元
    其他杂费 4300元
    每月收入 5万元
    每月利润 约8500元

男士饰品是符合时尚潮流的正确选择。