但盘点2009年的文化创意产业，我们仍能看到很多闪光点：奥飞动漫、华谊兄弟等企业的上市；《潜伏》等电视剧在热播的同时，也给投资方带来丰厚回报；包括IDG、达晨创投等在内的国内外知名投资公司对文化创意产业更加关注；各地“创意产业园区”的兴起，尽管其中一些变成了新的“圈地运动”。

　　随着各界人士对文化创意产业的关注，这个行业创新的商业模式也不断兴起，它们除了给同行提供了样本，也给其他行业提供了新的商业思维。专家提醒：文化创意产业首先应该强调“文化”，然后才有“产业”的持续发展。

　　在竞争中，“小而美”的企业不一定会败于“大而强”的企业。“中国30年经济高速增长，干什么都赚钱，已经毒化了一些企业家的意识。数一数二、做强做大这样的理论，最容易打动他们的神经。”企业管理专家王育琨曾撰文指出。

　　针对“做大做强”一边倒的趋势，上海交通大学教授单世联提出“小而美”观点。他分析说：“做大做强是指国家、地区或者一个产业的总体规模而言，小而美是具体的创意生产行为。创意可以变成一种产业，但创意也是一种生活，甚至我们的衣服、发型都是讲创意。”单世联认为，“小而美”追求个体的质量和创意，是“做大做强”的基础。

　　马云2009年10月份在《纽约时报》的一篇“因小而美”的文章中指出，“今后十年，互联网将实现人们期待已久的转变———从一种营销渠道过渡为虚拟基础设施，届时，规模较小的公司将得以同大型企业展开有力竞争，并以非凡的能力在全球挖掘并创造商机。”

　　当很多企业在靠低价和规模等原始手段参与市场竞争时，是否应该考虑产品的精雕细琢，从更高的层次提升自己的竞争力呢？

　　投资机遇投资者的文创产业机会

　　随着奥飞动漫、华谊兄弟的上市，资本市场开始关注文化创意产业。中投顾问的报告显示，截至2007年底，中国“经营文化创意产业”的机构已达27.2万家。

　　北京大学文化产业研究院文化金融研究中心主任喻文益表示，“假如想进入文化产业的核心产业去做，那是不现实的。如果建文化消费的终端，搞全国连锁，这个可不断地升级、优化，毕竟中国市场大。但这个进入门槛也比以前高。”但他也表示：“我国的文化金融已经初步建立了包括银行贷款、私募风投基金、政府文化产业基金等在内的多样化融资渠道。”