安吉溪龙乡黄杜村，这个原来人均年收入不足千元的小村子，自从种植白茶以后，每家都盖上了新楼房，全村购买的宝马、奥迪等小汽车共有73辆，人均年收入超过万元。而在溪龙乡经营白茶产业的农户中，资产达千万元的已有四五家，上百万元的也不在少数，可谓一片叶子富了一方百姓……如今，越来越多的浙江农民凭借品牌的影响力撬动了市场，凭借品牌推动了农特产品的产业化发展。

    贴了“径山”价格翻筋斗

    最近，余杭区径山镇的种茶大户老朱忙着找径山茶管理协会，老朱希望今年自己产的茶叶也能用上“径山茶”商标，原因就是“他们用了商标的茶叶价格差不多比我的茶叶高两倍。”

    的确，自从2003年2月14日核准注册后，2004年产量仅占余杭区茶叶十分之一的径山茶，产值就有1.5亿元，占全区茶叶产值2.47亿元的六成以上。到了2005年，径山茶每公斤平均价为222元，早茶卖到了3600元一公斤。2006年，径山春茶一季总产值1.1亿元，同比增加6085.68万元，同比增长122.8%，径山茶农人均收入达5000元，增长25%。

    “农民注册使用了农产品商标和证明商标之后，已经尝到了实实在在的甜头。”省工商局有关负责人告诉记者，浙江目前已拥有涉农注册商标43739件，去年新申请10698件，与上年同比增长54%，农产品证明商标在原来的23件占全国总数的五分之一位居全国第一的基础上，目前已申报和准备申报的证明商标达到58件。

    “玉麟”西瓜的护身符

    温岭市箬横镇出产的“玉麟”西瓜，如今已经行销全国。但是，这个“玉麟”商标在1999年诞生之初，却并没有直接带来效益。

    有关人士分析说，虽然当时的名气也不小，但规模上不去，而且西瓜的生产技术质量标准及品牌提升没有具体的组织者，温岭产的西瓜绝大多数仍停留在较低水平，只能在当地廉价销售。

    因此，当地工商部门认为，要想培育出一个证明商标，首先要让它形成一定的产业规模，能给农民带来实惠，否则就是空中楼宇，有名无实。要扩大生产规模，“公司+农户+商标”成为利用知识产权，促进农业产业化发展的一种有利模式。于是，2001年当地成立箬横镇西瓜合作社，由合作社把关，严格按照“玉麟”西瓜的生产技术质量标准，组织社员开展生产，保证了西瓜质量，终于在全国范围内打响了“玉麟”这一品牌。

    据了解，一些特色产品使用证明商标后，对提高产品知名度和美誉度，扩大产品销量，起到了非常明显的效果。但是，目前浙江有一大批已具备证明商标条件的特色区域品牌还没有注册，这在一定程度上削弱了这些特色产品的历史遗产价值和市场价值。同时，部分证明商标由于多种原因还没有发挥很好的作用，如“庆元香菇”、“金华佛手”、“黄岩慢桔”、“温岭高橙”等。

    金字招牌受法律保护

    好牌子总是容易遭到“傍大款”式的抢注，而且知名度越高的越容易被假冒，这一点农产品也不能幸免。自从绍兴黄酒成为一块金字招牌之后，不少人就打起了“绍兴酒”的主意，注册了“绍星”、“小绍兴”等黄酒商标。但是，由于法律上对金字招牌的保护，“绍星”、“小绍兴”等商标并未被核准注册。

    据了解，近年来，工商部门加大了对农产品商标权的保护力度，建立起农产品证明商标保护制度、违法使用证明商标预警制度以及联手打假机制。

    “在国际上，只有驰名商标和证明商标是能得到特别保护的。”省工商局有关负责人告诉记者，我国的《商标法》已与WTO规则接轨，因此证明商标就成了特色农产品、工艺品走向国际的通行证和护身符。

    记者了解到，在这方面，径山茶已经做了有益的尝试。到目前为止，“径山茶”商标已在日本、韩国等18个国家和地区完成了国际注册，同时对包装中使用的“径山宴茶图”进行了保护注册，这意味着，径山茶已领到了进入这些国家和地区的市场的“护身符”，将为其带来巨大的经济效益。

    名词解释

    证明商标，是指由对某种商品或者服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。