“15个签约项目中，以湖南广电与腾讯签署的协议规模最大，接下来，湖南广电的内容资源将与腾讯的渠道相结合，互相借势。”湖南省委宣传部副巡视员、省文改办主任蒋祖烜告诉记者，此次文博会，湖南首次由政府出面组团参展，湖南团在出版、动漫、演艺和新媒体方面均有亮点呈现。

　　签约仪式现场，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾难掩笑意。据此前媒体报道，马化腾早在4月底就已抵达湖南，与湖南广播电视台洽谈互联网和电视媒体的融合，谋求与湖南广电旗下的芒果国际传媒（集团）有限公司进行合作，合作模式可能是入资等。虽然马化腾、湖南广播电视台台长欧阳常林仍对合作细节三缄其口，但双方相谈甚欢，且欧阳常林亲自将马化腾送往停车场，亲密合作伙伴关系已彰显无疑。湖南广电新媒体业务布局已进入井喷阶段，利用内容资源优势多方拓展变现渠道是目前湖南广电最主要的新媒体战略。此前有业内人士分析认为，近年来湖南广电集团进行制播分离，将一些有潜力的子公司分拆上市成为了一种趋势，而互联网公司的介入可能加快这些公司的上市进程，同时互联网公司也可以获得更多的内容资源。芒果国际曾计划于2013年上市，此次与腾讯成功签约，芒果国际上市时间有望提前。

　　另外，在当天的项目签约仪式上，湖南出版集团与韩国CGV株式会社签署1亿元的“泊富国际广场”影院合作项目，将在长沙打造档次最高、设备最新、管理系统最先进的超五星级影院。

　　创意产业是眼球经济，吸引了关注就成功了一半。在湖南团当天的活动中，推出了13位文化领军人物，形式别具一格。欧阳常林等13位文化领军人物，分别代表出版湘军、电视湘军、动漫湘军、演艺湘军等一一走过红地毯，加上湖南卫视主持人何炅、张丹丹主持，成功地吸引了众多关注湖南文化产业的目光。

　　湖南展馆则重点展示了湖南媒体零售、手机动漫、数字出版等新业态，突出了科技推进下的湖南文化产业。正门入口以LED展示开篇，13位湖南文化领军人物的短片在馆内循环播放，形成磅礴的文化气场。展团在展区还有各种不同的主题活动在进行，6种湖南工艺表演、琴岛演艺表演、《百科全说》节目现场、中国原创手机动漫大赛嘉年华、《梯玛神歌》等。

　　传统出版跨领域背上“电子书包”

　　“电子书包教材将于明年上半年进入市场，大本价格大概是1000多元，比市场价要低，但目前还处在整合内容阶段。”凤凰出版传媒集团有限公司董事长谭跃告诉记者，“如果简单地把现有教材搬入电子书意义不大，学生更需要学习解决方案，这可以利用我们集团现有的大量教材教辅内容资源”。根据协议规定，凤凰丰富的教育出版内容资源将与元太的技术优势相结合，双方共同打造从内容到移动终端再到网络服务的全方位教育出版数字化解决方案。未来，使用凤凰版教材的学生将可能用上装载着凤凰教材和配套教学资源的电子书包。

　　最近根据美国一家教育机构所公布的研究报告显示，预计到2014年，教学书籍数字版本的销售额将会攀升近20%，这个数据意味着数字化教科书产业约10亿美元的商机。在第六届文博会上，电子图书展位大量出现，所占展位面积超过一半以上，电子出版物大有成为出版主流的趋势。尤其是教育电子书市场的巨大潜力让众多电子书相关厂商垂涎。元太科技董事长刘思诚表示，元太科技与凤凰出版集团正在合力开发适合教育市场使用的电子书及电子学习器，但双方的合作将并不局限于电子书领域。元太科技所属母公司永丰余集团，以造纸起家，集团产业横跨造纸、印刷、电子纸、生技、金融、证券等领域。元太科技在2009年收购电子纸专利拥有者美国E-Ink公司。目前全球近90%的电子书阅读器都采用元太科技E-Ink的电子纸。

　　而凤凰出版传媒是中国基础教育教材的重要出版基地，也是中国出版业乃至文化产业惟一资产和销售收入超百亿的文化企业，出版的23种中小学教材在全国近30个省市广泛使用。双方的合作可能涉及跨领域整合。

　　“山猫”：文博会坐享“授权蛋糕”

　　“那是吉咪！那个书包我要买。”就因为印着山猫和吉咪的形象，书包、果盘、T恤都成为文博会动漫馆里小朋友热捧的对象，售价300元的书包并不便宜，但“开幕前两天的现场销售额就达到了50多万元。”然而，江苏山猫兄弟动漫游戏有限公司副总裁陈常兵更大的兴趣点却不止于此，“这是一家移动礼品供应商，每年礼品销售额有2亿元规模；这是某省委宣传部想委托我们打造动画片宣传片……”他拿出这两天换到的名片如数家珍。从动画片电视版权销售到品牌授权，山猫公司此次文博会之行收获颇丰。

　　“目前，我们与美国一家有150年历史、年销售额达200亿美元的食品集团衍生授权谈判已接近尾声，他们的矿泉水、食品等都将打上中国猫的形象。此项合作将产生1亿元的年利润。”在全球授权商品市场，每年的销售额超过2000亿美元，其中，美国占据了65%左右的份额，相比之下，中国所占的份额不足0.7%。按照国际惯例，授权业务收入44%来自于卡通行业。0.7%下的44%产值就太微薄了。而相比之下，迪斯尼的品牌授权收入有160亿美元，占其中收入的40%。

　　一边是诱人的产业蛋糕，一边是尚未崛起的国内市场，为此，山猫前期发展中将衍生产品主要拿到了国外销售。2009年，山猫销售收入约为1000万美元，其中30%的收入来自品牌授权。但陈常兵表示，要实现品牌授权收入增长20%的目标，就要进一步开拓国内市场。目前其图书音像授权给湖南出版集团下属出版社，书包等文具授权福建厂商生产，玩具及家居用品授权给东莞厂商。

　　保护自己的动漫品牌，充分开发衍生产品、加大营销后劲，加速整合构建完整的产业链，有了这些努力，坐拥世界上最大的动漫及衍生品市场，中国的原创动漫将大有希望。

　　台湾展区：小产业带动大经济

　　“去年只有15个摊位、500平方米，然而内地的市场和商机让参展的台湾企业非常满意，此次参展，台湾展览面积增加了5倍多，有62家台湾商家看好文博会的商机前来。今年新增的门类包括时尚创意、工艺品、生活用品。”台北世界贸易中心服务业推广组组长张惠华告诉记者，今年商家大量增加，非常踊跃。台湾小产业业者非常多，规模虽小但经济效益却十分可观。希望能通过展会找到内地代理商，开拓更大的市场。

　　法兰瓷华南地区副总经理李国驹介绍说，今年已经是他们连续第五年参加深圳文博会，去年法兰瓷在现场成交超10万元，今年预计还将有30%以上的增长。“北京文博会、深圳文博会都是品牌宣传的重要平台，现在法兰瓷专卖店几乎开遍了内地的省会城市，仅深圳的年销售额就呈20%-30%的年增长率。”

　　此次台湾展商组织方台北世界贸易中心总经理赵永全表示，深圳文博会给台湾提供了新的机会，几天时间上百万的人流量，给台湾文化创新产品与内地及国际同行间创造了商机。内地着力发展文化创意产业经济，北京、上海、厦门等多个城市都出台了促进文化创意产业发展的政策、措施，这对台湾文化创意业界来说是大好的发展良机。一段时间以来，由台北世界贸易中心牵头在南京、重庆、东莞等地相继举办的台湾名品交易会，在内地找到了广阔的市场与合作机会。赵永全认为，两岸文化创新产业的结合点很多，资金、人才、市场、创新机制都可以充分合作，未来合作层面也可以扩展到共同研发新的文化产品，共同面对全球市场，推广中华文化