品牌商品抢占并瓜分市场已成为市场经济发展的明显趋势之一。名牌商标代表着企业及其产品的信誉，拥有名牌就拥有市场。国内不少陶瓷企业商标品牌意识尚未树立起来，不注意商标名牌战略的研究与适应，对创名牌、保名牌的紧迫性认识不足，特别是缺少创国际驰名商标的志气。面对加入WTO后直接面对全球市场的机遇和挑战，我国企业应当有紧迫的商标意识，走名牌发展之路，从管理水平、服务水平、产品品质、产品推广、职工素质、文化建设等方面提高企业的综合素质，精心打造知名品牌，力争创出一批具有国际竞争力的企业及产品。实施循环经济走新型工业化之路。

　　世界陶瓷技术的发展趋势是以节能化、资源化、环境保护为中心，实现清洁生产和高效集约化生产，在保证产品质量的同时加强陶瓷生态化技术研究与开发，逐步减少天然资源和天然能源的消耗，提高资源的再循环利用率，最大限度地减少环境污染和最大限度的节能利废，达到与生态环境完全相容、和谐共存。虽然我国陶瓷资源比较丰富，但陶瓷工业是一个资源消耗大的产业和耗能大户，如果我们陶醉于目前的资源优势，按照目前的技术水平和陶瓷需求发展，必然面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。因此推行节能降耗，清洁生产，实施循环经济和可持续发展，构建资源节约型产业是当务之急。国内企业要按照新型工业化的要求，以提高资源利用为核心，以节能降耗和发展循环经济为重点，进一步转变增长方式，做到充分利用资源，最大限度地降低能源消耗，减少污染物的排放，满足与社会协调发展的生态要求，实现资源、环境、产业、企业、技术的优化重组和合理配置，努力打造陶瓷资源节约型产业群、产业链，走出一条创新出强、速度快、效益好、后劲足、可持续发展的新型工业化道路。

　　积极扩大出口走外向发展之路

　　中国陶瓷市场是买方市场，是供大于求的市场，如果我们仅在这样的市场上来竞争，生存空间就会受到限制。而且中国加入WTO后，陶瓷工业也融入到全球经济一体化之中，不可能仍在一个地区的框架内建立一个完善的具有竞争力的陶瓷工业，只有走出去参与全球竞争，国际国内市场一起抓，才能赢得新的更大的发展空间。这就要求国内陶瓷企业要树立紧迫感，加强研究外经贸管理，积极实施“走出去，开放型”战略、参与全球竞争，为企业创造更大的效益。另一方面，进一步扩大国际合资合作，加大引进、吸收、消化先进技术和发展系列产品的力度，走出一条与跨国公司在竞争与合作中生存的路子。另一方面，要改变传统的营销观念、努力学习现代信息化时代的营销方式、掌握新型的营销手段，建立国际营销网络和销售服务体系、积极培养国际贸易方面的专业人才，最大限度地拓展以市场为原则的销售战略，加大国际市场的开拓力度，积极扩大出口，抢占国际市场份额，实现出口大国的目标，通过出口，使我们的陶瓷工业在世界占有应有席位。